El “efecto abuela” y las arañas de Marte

Es cierto, se ha utilizado como título una expresión gancho acuñada por un profesor para referirse a cierto comportamiento económico, así como un guiño a una de las mejores creaciones del siglo XX, pero… ¿quién va a interesarse por un post cuyo título apunte a cierto análisis comparado entre encuestas de ocupación en alojamientos reglados y un panel telefónico sobre viajes realizados por familias residentes en España? Algo de persuasión se aprende de los compañeros de marketing.

Pues bien, si en el post “¿Oportunidad perdida?” se hacía hincapié en la delicada situación por la que atraviesa la demanda hotelera de Castilla-La Mancha, en esta ocasión vamos a tratar los viajes turísticos desde un prisma mucho más amplio, incluyendo en el análisis todo tipo de desplazamiento turístico a nuestra Región que contemple al menos una pernoctación, con independencia de en qué tipo de alojamiento, público a privado, se produzca ésta.

En este caso la situación es favorable y esperanzadora. Si entre enero y agosto la Encuesta de Ocupación Hotelera (EOH) del INE estima en 1,3 millones los viajeros alojados en este tipo de establecimiento, con una bajada del 3,1% respecto al mismo periodo de 2010, la encuesta Familitur del Instituto de Estudios Turísticos cifra en 4,9 millones el número de viajes turísticos con pernoctación recibidos por Castilla-La Mancha solo hasta mayo. Esto supone un crecimiento de nada menos que el 16,8% respecto a los cinco primeros meses del ejercicio anterior.

 

Como en tantas ocasiones, operaciones estadísticas que analizan aspectos similares obtienen resultados diametralmente opuestos. Por su puesto, ambas estadísticas son totalmente válidas, oficiales y fiables. La clave para comprender tal disparidad radica en asumir que se trata de estimaciones de realidades diferentes.

La EOH del INE analiza lo que puede considerarse el “núcleo duro” del fenómeno turístico en Castilla-La Mancha como destino, dado que estima viajes asociados a un gasto relevante en alojamiento, que es una importante partida del aporte total de la actividad turística al territorio. Basta recordar que en 2010 los establecimientos hoteleros supusieron el 86% de los viajeros alojados en oferta turística reglada de la Comunidad.

Pero más allá de ese núcleo, y obviando por una vez la importancia del excursionismo, hay una extensa “corteza” que engloba viajes que atendiendo a la definición de la OMT tienen plena consideración de flujo turístico, puesto que implican desplazamiento con pernoctación a una localidad distinta al lugar habitual de residencia del viajero. En esta amplia categoría se incluyen los viajes con estancia en segundas residencias y los desplazamientos con alojamiento en casas de familiares y amigos. Los primeros suponen un 35,3% de los viajes estimados por Familitur para Castilla-La Mancha en 2011, mientras que los segundos, los que afectuosamente hemos querido englobar bajo la ficticia etiqueta del “efecto abuela”, representan nada menos que un 43,3% de esos casi 5 millones de viajes, lo que los sitúa por encima de los 2,1 millones de viajes en tan solo cinco meses, un 38,5% más que hace un año. Es más, atendiendo a esta fuente, solamente el 8,1% de los viajes de residentes en España a Castilla-La Mancha durante este año implican consumo de alojamiento hotelero.

Insistimos: esta porción de la demanda es turismo y debe ser conceptualizada y tratada como tal por el sector y por los gestores públicos y privados. Es cierto que un subsector turístico básico como el del alojamiento no se beneficia de estos flujos de demanda, pero sí lo hacen en distinta medida restaurantes, cafeterías y bares, así como la oferta de actividades culturales y de ocio.

También se beneficia el comercio, puesto que si no se recurre a la oferta de hostelería se consumirá en otro tipo de establecimientos, es decir y retomando la informal nomenclatura de esta disertación, nuestra abnegada abuela comprará más en el mercado durante los días de estancia de estos viajeros.

En el fondo, esto se traduce en mayor gasto en destino, lo que acabará impulsando al alza el consumo, que a su vez ayudará a sostener y aumentar el Producto Interior Bruto. Por lo tanto, se trata de Turismo que genera Gasto, Actividad y Empleo (las mayúsculas son intencionadas).

Emplazamos a Ziggy Stardust a que en mejor ocasión analice las causas de la fortaleza de aquella parte de la demanda que recurre a alternativas gratuitas de alojamiento,  indagando adicionalmente acerca de las intrincadas implicaciones de la segunda parte del título del post.